La nueva realidad (comercial) del deporte


El deporte se ha alimentado históricamente de tres fuentes de financiación: la taquilla, la televisión y el patrocinio. La evolución de la industria ha hecho que cada disciplina tenga una mayor dependencia o nulo acceso a algunas de estas vías de ingresos, y otros deportes como el fútbol las han podido maximizar y complementar con negocios alternativos que los vinculan más al entretenimiento. Pero, quitando a las competiciones premium que sí monetizan altamente sus retransmisiones, podemos convenir que el apoyo de las marcas es el que determina la viabilidad del grueso del tejido deportivo. Y por eso es vital hacer una reflexión sobre sus motivaciones de inversión, en un contexto de clara moderación de la inversión en patrocinio deportivo y la irrupción de nuevos canales de marketing para impactar en la audiencia.

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